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2017美国培训专题报道之五:内容聚合模型与科技期刊出版
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内容聚合平台的商业价值无可争议;内容聚合平台对提升期刊显示度也大有裨益;内容聚合平台为期刊内容提供新的使用和传播渠道;在期刊网站整合对口的聚合平台有助于期刊内容使用最大化。

Elsevier商务开发部经理Jack Bashian先生报告现场

1 内容聚合的内涵

关于内容聚合,百度百科给出的的定义是:指根据一定主题或者关键词将网站原有内容进行重新组合排序而生成一个新的列表或专题页面。这个定义是关于网站内容聚合的定义。我们常用的搜索引擎如百度和谷歌本身就是超级内容聚合平台。百度新闻、今日头条等是都是新闻内容聚合类平台。笔者对“内容聚合”的通俗理解是:把已经放到不同篮子里的相似的内容挑选、组合后放进同一个篮子里,然后拿到市场上去卖给对这些内容感兴趣的人群。

图书和期刊的内容聚合,是指出版社遴选书目如专业书目、学术库存书目、科技期刊以及专业书(不包括教科书),授权给内容聚合商。内容聚合商把这些内容建立一个在线电子书库,然后把这个聚合后的在线资源以订阅的方式卖给图书馆使用。内容聚合商会把这些来自于不同出版社的大量的期刊内容集结在自己的平台上,然后打包卖给图书馆。各出版社部分会得到其利润的分成。

2 与内容聚合商合作的益处

(1)可获得额外的显示度:通过构建的特定学科数据库,期刊可获得更多的显示度。

(2)版税支付所获取的潜在利润:对于一些不可公开获取的内容,可通过内容聚合商的数据库获得版税利润。

(3)元数据:内容聚合商的数据库服务可为期刊提供与期刊紧密联系的增强型元数据。诸如Google Analytics之类的统计软件可提供文章被阅览的次数等服务

需要注意的是如果是OA期刊,那应该考虑不要与内容聚合商合作。因为内容聚合商提供的基于订阅模式的数据库。他们会把OA期刊的内容和订阅模式的期刊内容聚合在一起。然而,由于利益驱使,他们又不愿意给出OA期刊的文章链接地址或让用户知道这些内容是可开放获取的。 

3 内容聚合需关注的问题

3.1 内容聚合模式

内容聚合模式包括四种:

(1)版税模式:图书和期刊皆可适用。该模式是基于使用的销售分成利润。

(2)商业模式:商业模式一般使用订阅模式如期刊,订阅模式的利润更高。

(3)许可协议。

(4)市场细分:针对不同的群体如学术机构,政府机构和公司。

3.2 主要关注点

(1)使用报告;

(2)为不同的用户重新设计内容;

(3)创建新的品牌;

(4)内容在新区域得到的显示度;

(5)内容聚合商的商业模式是否使原有的销售利润缩减;

(6)这些内容是值得传播的。

4 Elsevier的内容聚合数据库

Elsevier不仅是出版方还是信息解决方案供应方。Elsevier不仅拥有大量的电子书、电子期刊和数据库内容,还建立了各种信息解决方案如研究智能化、研究与开发解决方案、临床决策以及教育等。

4.1 Elsevier建立的Knovel数据库

Knovel数据库通过云端应用传递分析工具和技术数据,致力于推动创新。这种基于网络的专业在线工程平台,将技术信息集成于分析与搜索工具,为工程师提供值得信赖的答案。Knovel的使用者可查询超过8000种重要的参考工具书、手册、百科全书、专题论文、会议论文内容等。Knovel数据库聚合了超过80000种互动表格、图解和公式。Knovel与全球400多家学术机构合作,其合作伙伴包括15家美国顶级工程学院中的12家。Knovel帮助大学集中管理来自顶级资源的优质工程内容,并增加这些资源的访问量。Knovel拥有来自100多家领先技术出版商和专业团体的资源,包括美国航空航天学会(AIAA)、美国化学工程师协会(AIChE)、美国采暖、制冷与空调工程师学会(ASHRAE)、美国机械工程师协会(ASME)和美国汽车工程师协会(SAE),覆盖30多个核心学科领域。Knovel拥有750多家全球客户,包括74家财富五百强公司以及来自石油与天然气、工业设备、特殊化工、航空宇宙与国防、工程设计与建筑等领域的“十强”工程公司。Knovel的订阅模式为用户带来充分的自由与灵活度,可以增加新内容或调整内容以满足用户不断变化的需要。用户将Knovel视作可靠的一站式技术参考,包括资料属性数据。他们向Knovel寻求答案,并在Knovel的海量工程资源中快速寻求答案,同时还可与原本静态的数据进行互动。

4.2 Elsevier建立的Geofacets数据库

Geofacets是一个在线地学专业平台。该平台广受石油、天然气等勘探行业青睐和使用。该平台可提供专业地质图的无缝检索,并可把检索到的专业地质图整合入GIS,模型或报告软件。Geofacets可帮助用户减少对地震地质的解释不确定性因素;从而为自然资源勘探队或研究者提供地表下的地质情况探测工具,以使他们获得更专业和准确的地质解释方法,给予推荐并作出商业决策。Geofacets已经聚合了600,000多张地图,其中430,000张是带有地理参照的地质图。

5 Elsevier聚合平台给学术期刊出版带来的启示

(1)内容聚合平台具有无可争议的商业价值:会带来新的利润;

(2)内容聚合平台对提升期刊显示度大有裨益:有助于获得更多新市场和新的受众并建立自己的新品牌;

(3)内容再加工:为期刊内容提供新的使用和传播渠道;

(4)在期刊网站整合一些对口的聚合平台有助于期刊内容使用最大化。

本文作者杨莉丽2017年5月摄于美国纽约


(World Journal of Pediatrics编辑部 杨莉丽  整理)



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