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2017美国培训专题报道之六:学术出版正处于转型的十字路口
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报告人:Frederic Nachbaur,美国福特汉姆大学出版社主任


与Elsvier、Springer等大型出版商不同,大学出版社作为大学的学术辅助机构,以促进学术传播、保障学术自由为主要目的,在学术界发挥着重要作用。美国目前总共有147个大学出版社,每年出版1万余种新书,每10本新书中就有一本是由大学出版社出版的,可见其重要性。

此次培训,我们有幸聆听了来自美国福特汉姆大学出版社(Fordham University Press)主任Frederic Nachbaur先生的报告,主要讲述在数字化转型的大环境中,大学出版社如何在传统印刷与数字出版中找到平衡,并探索得到一种适合自身发展的有利方式。

美国福特汉姆大学出版社主任Frederic Nachbaur先生报告现场

1. 福特汉姆大学出版社的发展历程

福特汉姆大学出版社具有悠久的历史,创立于1907年,主要出版人文科学和社会科学类出版物,是耶稣会大学出版社协会(AJUP)创始会员,1938年加入美国大学出版社协会(AAUP),每年出版约90种学术书籍。在过去的一个多世纪,福特汉姆大学出版社由刚建立时每年出版一本书发展到了2014年的每年出版100余本书,增长迅速。而考虑到手中资源的限制以及平衡,在此后的出版中,出版社将每年的出版数量控制在90本,以优化发展。

2. 福克汉姆大学出版社目前面临的挑战

随着数字化出版技术的不断发展,传统出版模式面临多方面严峻挑战,大学出版社的发展也愈加艰难:

(1)图书馆作为学术图书的主要购买者,近年来预算不断缩减,购买力下降;

(2)由于纸质印刷成本增加,加上纸质书向电子书转型的不断冲击,使得购买者更愿意去数字平台购买电子书刊,导致出版社的预定量不断下滑;

(3)图书销量下降导致预订量也不断减少;

(4)图书销量下降导致图书退换率升高,图书销售周期缩短,这种情形对新书以及销售不好的书带来更大的挑战,而出版社对于确定这些书的印刷周期也更加艰难。

3. 福克汉姆大学出版社的应对措施

面对以上挑战,福克汉姆大学出版社通过实施开放获取新模式(open access, OA)、加入多个图书馆电子资源平台等方式成功扭转局势,并实现盈利,在目前竞争激烈的出版市场中占有了一席之位。

(1)OA新模式——Knowledge Unlatched(知识解锁,KU)

目前图书制作的成本越来越高,制作一本书大约需要3万美金,还不包括后期的市场营销费用。如此高成本的付出,如果全部OA,对出版社而言自然毫无盈利可言,而要想顺应形势进入OA领域,就必须采取更富有创造性的方式才能实现持续、有效的发展。KU就是这样一种新的OA模式。

KU创建于2012年,是非盈利性的OA组织,其创办目的是给专业图书OA建立可持续发展路径,通过出版社提供学术图书、图书馆支付费用来实现OA双边运作。2015年,福特汉姆大学出版社在KU推出了四本书;2016年,已经推出了13本书,包含6本库存书以及7本新书。通过这种新的OA模式,出版社目前已经获得了8万美金的资金流,成功实现盈利。

(2)NEH和Mellon人文基金资助

通过NEH(National Endowment for the Humanities,美国国家人文基金会)和Mellon(梅隆)人文基金的资助,福特汉姆大学出版社节省出了81 000美金用于已经绝版或难以寻找的美国哲学类书籍的数字化出版,并制作了21本电子书籍实现免费OA,在JSTOR、MUSE、UPSO等多个电子资源平台上发布。除此之外,福特汉姆大学出版社对这些电子书也实现了完全无限制的OA,并可按需印刷。通过以上这些方式,出版社获得了盈利,从而有资金和机会可以参与到如今的数字化出版浪潮中。

(3)UPSO(University Press Scholarship Online,大学出版社学术专著电子书平台)

UPSO是牛津大学出版社基于牛津学术专著电子书平台OSO(Oxford Scholarship Online)升级发布的一个提供世界知名大学出版社学术专著电子书的统一服务平台。福特汉姆大学出版社是除牛津大学出版社之外第一个获得其基金资助的大学出版社。目前UPSO在全球的合作伙伴有23家,收录了31个学科类别,超过22000+册学术专著电子书,其作者有上千名,来自世界上50多个国家。

2011年,福特汉姆大学出版社加入UPSO平台,推出了185本书;到目前为止,出版社已经在平台上发布了600本书,并带来了超过20万美金的利润。

(4)Project MUSE

Project MUSE是Johns Hopkins大学出版社与其Milton S. Eisenhower图书馆的非赢利性合作出版项目,成立于1995年。该数据库内收录超过400种人文与社会科学领域的学术期刊,皆为现刊,并提供内容之永久使用权,最早可回溯至1993年。

福特汉姆大学出版社在2012年加入Project MUSE,并推出了145本书,截至目前已提供800本书可供获取,并带来盈利21万美金。


通过以上多种措施的实施,福特汉姆大学出版社的电子书销售额逐年递增,由2011年总销售额的1.4%发展到2017年的16%,根据预测,未来几年这个比例不会产生太大变化。尽管电子书的发行趋势良好,但纸质书的出版仍是不可缺少的一部分。无论从市场反应、出版社自身、还是消费者而言,电子书和纸质书同步发行都是大家所期待的。在当今数字化竞争激烈的大环境下,大学出版社唯有寻求好的合作,创新出版服务模式,开放内容,为作者、读者、图书馆和社会公众提供高附加值知识服务并从中获取利润,才是更为可行的发展模式。

本文作者刘秀娟在普林斯顿大学


(中国科学院海洋研究所 《海洋与湖沼》 刘秀娟 整理)


 

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